无互联（lián）网（wǎng）时代（dài），家庭（tíng）影音设备（bèi），比如（rú）电视、收音（yīn）机（jī）等，是直播的主场，也是直播最早的媒介。

到PC互联网时代，个人电脑（nǎo）成为直播的主场，承载了第一代网络（luò）直播（bō）。由（yóu）于（yú）早期互（hù）联（lián）网的主要功能是收录（lù）并传递信息（xī），像门户网站、论坛这样（yàng）的互（hù）联网圈层场景开始兴起，网（wǎng）络社交又（yòu）是最新（xīn）奇、旺盛的网（wǎng）络需求，所以直（zhí）播首先在泛娱乐领域开花，文字（zì）直播、语音直播、图片直（zhí）播成为（wéi）网络直（zhí）播的最初（chū）形态。

20世（shì）纪第一个10年后，通信技（jì）术在速（sù）度和延时上的改善，把PC互联网从以文字、图片（piàn）为主的静态（tài）内容带向以（yǐ）GIF、视频（pín）为（wéi）主的动态内容。泛娱（yú）乐（lè）直（zhí）播有了更大的发（fā）挥空间，视频直播（bō）因能拉近（jìn）人与人的（de）距离和看清对（duì）方（fāng），开始（shǐ）流（liú）行起（qǐ）来（lái）。

此时，智（zhì）能（néng）手（shǒu）机（jī）也开（kāi）始兴起，移动互（hù）联网时代正式拉（lā）开（kāi）帷幕。在日渐饱（bǎo）满的应（yīng）用市场中，有关直（zhí）播的APP开始多了起来。

从电视到PC再（zài）到移动（dòng）智（zhì）能设备，不论直播的媒介如何进化（huà），直播始终都（dōu）跟着最大的流（liú）量走。电视直播（bō）时代，它跟着家庭流量；泛（fàn）娱乐直播时（shí）代（dài），它跟着数亿网（wǎng）民（mín）；电商直播、企业（yè）直播时代，它又（yòu）跟着电商平台（tái）极为庞大的用户规模。

可以说，直播是人口（kǒu）聚集的（de）产物，它其实（shí）属于一（yī）种群体性文化媒介。哪里有（yǒu）流（liú）量，哪里有大量人口（人（rén）流），哪里就有直播。

到今天，看起来直播（bō）只是（shì）在媒介和领域上完成了进（jìn）化和（hé）扩张，但（dàn）其实直播本身（shēn）是在不断增值的。而它的（de）增值可以从它（tā）带来的（de）娱乐价值（zhí）（to C）和商业价值（to B）两方面看。最早的电视直播（bō）很前卫，也很夸（kuā）张，有很强的娱乐价值，但是商（shāng）业价值很低，因为没有获得足够的用户信（xìn）任。

到泛娱乐直播时代，比如以游戏直播起家的斗鱼（yú）和虎牙等，由于以游戏为主（zhǔ），娱乐价（jià）值的确被（bèi）发挥到了极致（zhì），用户流量和活跃（yuè）度都很高，但是商业价（jià）值依然没（méi）有很好地显（xiǎn）现（xiàn）出来，因为直播内容主要聚焦于用户和主（zhǔ）播体验。

电（diàn）商直播（bō）和企（qǐ）业直播出现后，娱乐（lè）价值和商业价值的权重被颠覆。像淘宝、快手这些电商直播（bō）平（píng）台或者具备（bèi）电商直播功能的平台（tái），以及（jí）微吼这些主播为B端的企业服务直播平台，主要都（dōu）是在卖产品，但（dàn）是（shì）娱乐价值被（bèi）压低（dī）了不（bú）少。

从整个增值过程来看，直播的娱乐价值（zhí）和（hé）商业价值（zhí）在B端（duān）和C端其实都有一（yī）定（dìng）程度的加强，比（bǐ）如（rú）泛娱乐直播（bō）将娱乐价值抬的很高，满足了用户（hù）普遍（biàn）的娱乐消费需求，而电商直播则将商（shāng）业（yè）价值抬的很高（gāo），满足了企业追（zhuī）求（qiú）利润和认知度的需求。

但是严格（gé）来说，一直在增值的（de）直（zhí）播，始终未（wèi）能找到（dào）娱乐（lè）价值和商业价值融合（hé）并最大化（huà）释放的方（fāng）式。现有的直播平台，表现最好的也（yě）仅仅是（shì）将（jiāng）某一种价值实现了最大化，但却没有（yǒu）做到两者得兼。

做直播的平台（tái），或准备做直播（bō）的（de）平台，都是从自身需求出发，比如游戏直播平台（tái），想（xiǎng）的是怎么吸引（yǐn）游（yóu）戏用（yòng）户（hù），而电商直（zhí）播平台，想的则是怎么帮企业卖出更多的货。在直（zhí）播平台们的（de）努力下，直播本身的价值实现了进化和突围，被（bèi）赋予了新的内涵。

直播一直（zhí）处于这种（zhǒng）进化状态，只是（shì）因（yīn）时代和技（jì）术发（fā）展而表现（xiàn）出了快慢（màn）的速度。现在（zài），在直播（bō）价值上实现突围，是（shì）行业（yè）的要求，也是时（shí）代的要求。在这种（zhǒng）趋势之下，有平台其实正（zhèng）在准备一场突围，以打破直播的价值限（xiàn）制。

“记录美好生活”的新媒体（tǐ）从短视（shì）频起家（jiā），已（yǐ）经打下了4亿（yì）DAU的用户基础，在内（nèi）容上的特（tè）点是多元化，在（zài）创（chuàng）作生态（tài）上（shàng）的特点（diǎn）是有（yǒu）诸多顶级内容创（chuàng）作者（zhě）和MCN机（jī）构。

在（zài）短视（shì）频打下的基础上，新媒体直播（bō）正在落地一些内容上（shàng）的（de）新尝试（shì），比（bǐ）如近（jìn）期武（wǔ）汉大学开启（qǐ）的“云赏樱（yīng）”直（zhí）播在新媒（méi）体（tǐ）共（gòng）吸引到65万（wàn）人观看，而（ér）南极直（zhí）播（bō）此前也（yě）吸引到32万人观看，评论区有1.2万人留下（xià）了关（guān）于南极环境的讨论。新媒体（tǐ）把直（zhí）播开到（dào）17052公里外的南（nán）极，开到樱花盛开处，的确给观众带（dài）来了冲击（jī）感和（hé）新鲜感，但更值（zhí）得关（guān）注的一点（diǎn）在于（yú），这些（xiē）直播某种程度上打破了以往（wǎng）大众对直播固有认知，事实上为观众营造了（le）一种（zhǒng）很（hěn）有（yǒu）质（zhì）感的美好。

对（duì）于B端，新媒（méi）体直播的动作更大，并已付诸（zhū）一系列尝试。3月初，新（xīn）媒（méi）体直播推出“宅家云逛街”计划，为（wéi）特（tè）殊时期（qī）的商家（线下商场、品牌门店、工厂、个体商户（hù））提供10亿直播（bō）流量计划、小（xiǎo）店（diàn）入（rù）驻绿色通道（dào）、官（guān）方（fāng）培（péi）训等专项（xiàng）政策。同（tóng）时，新媒体（tǐ）直（zhí）播还（hái）提（tí）供了配套的商家培训服务，让商家（jiā）更快熟悉了解新媒体直（zhí）播（bō）。

除了“云逛街”，新媒（méi）体直播还为（wéi）汽车（chē）、房（fáng）产（chǎn）、奢侈品等行业的商（shāng）家定制了“云服务”。汽（qì）车方面，新媒体直播（bō）面向全国汽车经销商开放（fàng）直播功能并进行针对培训，帮助4S店步入“看车、选车（chē）、买车”的云（yún）服务时代。而巨量引擎早在2月（yuè）4日也推（tuī）出（chū）了《星（xīng）火燎原——线（xiàn）上看车不打烊X经销商直播》项目，计划2个月内实现1万个经销商、新媒（méi）体号（hào）和蓝V入驻，并为他们提供流量、营销（xiāo）玩法等方面的支持。

奢侈品方面，新媒（méi）体上（shàng）线了2020“DOU时装周（zhōu）”专题，并（bìng）吸引（yǐn）到（dào）YSL、BOSS、Burberry 、CHANEL 、Dior等十余家奢侈品品牌的入驻，奢侈品品（pǐn）牌们可（kě）在新媒体直（zhí）播上新本（běn）季新品，同时新媒（méi）体也为用户提供了诸（zhū）多（duō）与时装周有关的新奇玩法，为奢（shē）侈品品牌强化用户认知（zhī）。其中，仅（jǐn）YSL（圣罗兰）的（de）“2020秋冬巴黎时装周”直播在新媒体就吸引到200万品牌粉丝的捧场。

此（cǐ）外，在新媒体“超级大牌直播日”上线首日，汽车（chē）品牌（pái）路虎还开启了一场持（chí）续30小（xiǎo）时的“全新路虎发现运（yùn）动版云游上市发布会”，并吸引到600万观看人数，30小时内共售（shòu）卖了9.9元抵（dǐ）2999元（yuán）优惠券2300张，及21笔汽车定金。

综合（hé）看下来，新媒体近期的内（nèi）容尝（cháng）试，其实给人带来了一种丰富多彩但（dàn）又（yòu）很有品质的感觉，而且这种感觉很亲（qīn）人，让直播本身多（duō）了一（yī）份“艺术气息”和“高（gāo）级（jí）感”。

而且，尝试（shì）在内容上创新的新媒体也并未放弃对娱乐价值和商业（yè）价（jià）值的权衡。在（zài）C端，南（nán）极（jí）科考和（hé）武大樱花（huā）的直播尝试，其实很（hěn）好地在用户心中建立了（le）“独一无二”的品牌（pái）认知（zhī），在B端，全套“云服（fú）务”方（fāng）案，让企业和商家充分高效地展示了商品或（huò）服务，并完成了有效转化（huà）。

可见，新媒体直播正（zhèng）在尝试将（jiāng）直（zhí）播的（de）娱乐价值和商业价值实现最大化融合，因此也使得直播像其“记录美（měi）好生活”的短视频一（yī）样，变（biàn）得美好而独（dú）特。

直播变迁史已经明示，其实直播没有半（bàn）场之说，只有（yǒu）新旧趋势之说。现在，用（yòng）户已经（jīng）不仅仅被单一的直播内容所吸引，所（suǒ）有繁荣的直（zhí）播（bō），都是用户捧（pěng）起（qǐ）来的（de），也都是用户喜欢的。从秀场到游戏（xì）再到电商，在（zài）一个（gè）个新趋势和超级流量平台的推动下，直播的发展关键词在不断改变。

直播的下一个关键词会是什么？现在看（kàn）来，不论是游（yóu）戏直播，还是电（diàn）商直播，都有各自的超级平（píng）台在支撑和经营着。所以，下一个直播趋势，只会（huì）是由（yóu）另外的超级流量平台发起（qǐ），而且还要（yào）走差异化的（de）路线。

新媒体在内容上的（de）新尝试为参与者营造了一种（zhǒng）独特的品质感，而且观（guān）众和商家也给出了（le）不错（cuò）的反响，意味着有品质感的直播是（shì）有（yǒu）很大市场（chǎng）的。这（zhè）其实与（yǔ）消费升级的逻辑很像，基（jī）于消费观的（de）改变，消（xiāo）费者越来越看重商（shāng）品品质，到直播这（zhè）里（lǐ），观众逐渐对（duì）有质感的直播产生了很大兴（xìng）趣。

直播还在变迁和进化，观众和（hé）平台是（shì）最核心的（de）趋势催生者和（hé）推动者。纵观整个直（zhí）播赛道，平（píng）台很多（duō），内（nèi）容很多，但目前能够体（tǐ）现质感的直播可以说少之又（yòu）少。我（wǒ）们有（yǒu）理（lǐ）由相信（xìn），代表品质和升（shēng）级（jí）的美（měi）好感，或（huò）许会成为直播发（fā）展的下（xià）一个（gè）关键词。