策划是通过周密的市（shì）场调查和系统的分析，利用（yòng）已经熟练掌握的知识（情报或资料（liào））和手段，科（kē）学并合理地（dì）有（yǒu）效地布局营销，广告战略和（hé）活动进程，并预先推知和（hé）判断市场态势和消费群体定势的需求（qiú），以（yǐ）及未（wèi）知状况（kuàng）的结果（guǒ）。《内蒙古（gǔ）传媒公司哪（nǎ）家好》认为（wéi）：策划的概念（niàn）包括五个（gè）要素：策划（huá）者、策划依据、策（cè）划方法、策划对象（xiàng）和策划效（xiào）果的（de）策定和评估。

　　广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学（xué）化（huà）、规范化的标志之一（yī）。美国最早实行广告策（cè）划制度，随（suí）后许多（duō）商品经济（jì）发达的国家都建（jiàn）立了（le）以策划为主（zhǔ）体、以创意为中（zhōng）心的广告计划管（guǎn）理体制。1986年（nián），中国大（dà）陆（lù）广告界首次提（tí）出广告策划（huá）的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理（lǐ）论一次观念上的冲（chōng）击，它迫使人们重新认识广（guǎng）告工作的性质及（jí）作用。广（guǎng）告工作开（kāi）始走（zǒu）上向客户提供（gòng）全面服（fú）务的新阶段。

　　所（suǒ）谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告（gào）目标，在市场（chǎng）调（diào）查的（de）基础（chǔ）上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相（xiàng）适应的经（jīng）济有效的广告计划（huá）方案，并（bìng）加（jiā）以评估（gū）、实施（shī）和检验，《内蒙古（gǔ）传媒公司哪家（jiā）好》从（cóng）而为广告主的整体经营提供（gòng）良好服务的活动。

　　广告策划（huá）可分为（wéi）两（liǎng）种：一种（zhǒng）是单独性的，即为一个（gè）或几个单一性的（de）广告活动进行策划，也称单项广告活动策（cè）划（huá）。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划（huá）。

　　《内（nèi）蒙古传媒公司（sī）哪家好》认为一个较（jiào）完整的（de）广告策（cè）划主要包括5方面（miàn）的内容（róng）：市场（chǎng）调（diào）查的结果、广告的定位、创意制作、广告（gào）媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广（guǎng）告准（zhǔn）确、独特、及（jí）时、有效（xiào）地传播，以刺激需（xū）要、诱（yòu）导消费、促进销售、开拓市场。